Warner x TUI Partnership with Superman License

À l’occasion de la sortie en salle du nouveau Superman en 2025, nous avons imaginé un partenariat inédit entre Warner Bros. Discovery France, DC France et le groupe de voyage TUI à travers les Club Marmara, afin de proposer une activation estivale originale mêlant divertissement, sensibilisation et expérience familiale.

L’objectif de cette collaboration était de profiter de l’univers fédérateur et intergénérationnel de Superman pour transmettre aux plus jeunes des messages utiles autour des gestes qui sauvent, dans un format ludique et accessible directement au cœur des vacances d’été.

Pour donner vie à cette opération, 10 destinations européennes ont été sélectionnées afin d’accueillir l’activation au sein des Club Marmara du groupe TUI. Pendant tout l’été 2025, les enfants et adolescents séjournant dans les clubs ont pu découvrir une programmation exclusive imaginée autour de l’univers DC et portée par un ambassadeur emblématique : Superman.

Au cœur du dispositif : un jeu de société pédagogique entièrement imaginé pour l’opération, permettant aux jeunes vacanciers d’apprendre les gestes de premiers secours et les bons réflexes à adopter face à certaines situations d’urgence. Le tout à travers des mécaniques de jeu interactives, des défis, des mises en situation et des contenus adaptés à différents âges afin de rendre l’apprentissage à la fois amusant et engageant.

Cette activation a nécessité plusieurs mois de conception et de coordination entre les équipes Warner Bros. Discovery France, DC France, TUI et les différents partenaires opérationnels afin d’adapter l’expérience aux contraintes des clubs de vacances internationaux et à un public familial très varié.

Le projet impliquait également toute la production logistique liée au déploiement simultané dans plusieurs destinations européennes : fabrication des supports de jeu, envoi du matériel dans les différents clubs, coordination des équipes d’animation sur place, adaptation des contenus selon les publics et suivi global de l’opération tout au long de la saison estivale.

Très fière d’avoir pu porter ce partenariat entre Warner Bros. Discovery France et le groupe de voyage TUI, autour d’une activation estivale à la fois immersive, utile et profondément positive, où l’univers iconique de Superman devenait un véritable outil de sensibilisation auprès des plus jeunes.

NOT ALL HEROES WEAR CAPES!

To support the blue wave created by the theatrical release of the new Superman movie in 2025, we imagined a unique partnership between Warner Bros. Discovery France, DC France, and the TUI travel group through its Club Marmara resorts, with the goal of creating an original summer activation combining entertainment, awareness, and family experience.

The objective of this collaboration was to use Superman’s iconic and intergenerational universe to teach younger audiences essential life-saving gestures and first-aid reflexes through a fun and accessible format directly integrated into their summer holidays.

To bring this activation to life, 10 destinations across Europe were selected to host the experience within TUI’s Club Marmara resorts. Throughout summer 2025, children and teenagers staying at the clubs were able to enjoy an exclusive DC-themed program led by an ambassador of choice: Superman.

At the heart of the activation was a fully custom-designed educational board game created specifically for the campaign. The game allowed young guests to learn life-saving actions and emergency reflexes through interactive gameplay, challenges, role-playing situations, and educational content adapted to different age groups, making the learning experience both engaging and entertaining.

This activation required several months of conception and coordination between Warner Bros. Discovery France, DC France, TUI, and multiple operational partners in order to adapt the experience to the constraints of international holiday resorts and a diverse family audience.

The project also involved the entire logistical production behind a simultaneous deployment across multiple European destinations: production of the game materials, shipping and distribution to each resort, coordination of on-site entertainment teams, adaptation of the content for different audiences, and overall operational supervision throughout the summer season.

I am very proud to have led this partnership between Warner Bros. Discovery France and the TUI travel group around a summer activation that was immersive, meaningful, and genuinely positive, where Superman’s iconic universe became a real educational tool for younger generations.